AÇORES TÊM CAMPANHA PARA PROMOVER OS PRODUTOS AGRÍCOLAS DO ARQUIPÉLAGO
Entre os vários atributos dos Açores está o da qualidade dos seus produtos agrícolas, cuja produção depende, apenas, do que a natureza lhes dá. O leite, o queijo, a carne, o peixe, as conservas, o vinho, o ananás ou o chá (os Açores são o único território Europeu que produz chá) são produtos singulares e merecem, por isso, uma promoção diferenciada para que todos os portugueses possam consumir o melhor que a natureza lhes pode dar.
Foi com este propósito que foi lançada e está em curso uma campanha publicitária com o mote “Terra molhada, produtos abençoados”, para tornar os produtos açorianos mais conhecidos, mas, sobretudo, para demonstrar a qualidade do que é produzido na região e que não tem igual em todo o país. A campanha aposta numa mensagem eficaz e direta a todos os consumidores que habitam no continente, porque são os destinatários naturais dos produtos extraordinários que há nos Açores.
Esta campanha pretende aumentar a notoriedade dos produtos açorianos e diferenciá-los pelo seu principal e distintivo atributo, face a outras origens dentro do território nacional. Além da aposta na comunicação, haverá um esforço adicional para assegurar a distribuição dos produtos, para que possam chegar ao maior número possível de pontos de venda e de consumidores em todo o país.
Por outro lado, esta campanha, que tem o objetivo de alargar o mercado dos produtos dos Açores, é, também, um incentivo ao aumento da produção local e ao crescimento das fileiras produtivas, mantendo toda a qualidade e valor agregado que resultam das condições de sustentabilidade e respeito pelo ambiente e o bem-estar animal em que o sector agrícola opera no arquipélago, atributos cada vez mais valorizados pelos consumidores em todo o mundo.
Acresce, ainda, a intenção de alavancar a economia Açoriana, destacando os segmentos de mercado e os produtos onde é possível evidenciar os aspetos qualitativos que representam o paradigma de excelência da região. Ou seja, desde a preservação da natureza e do ambiente à singularidade do modo de produção, passando pelo compromisso com o rigor e a qualidade, valorização das pessoas e das tradições, promoção da sustentabilidade e respeito pelo bem-estar animal.
Efeito mobilizador
Num contexto é que preciso impulsionar o consumo do que é nacional, esta campanha pretende, também, ter um efeito mobilizador, desde a origem, nos Açores, até ao consumidor final, para que disfrute dos extraordinários produtos que o arquipélago tem para oferecer ao país.
Para alcançar este efeito mobilizador, estão previstas diferentes ações de ativação que vão funcionar como um complemento à campanha multimeios que já está a decorrer na televisão e nas redes sociais.
Assente no conceito “Terra molhada, produtos abençoados”, a campanha reflete as condições naturais, únicas e muito exigentes que os Açores têm para o desenvolvimento da atividade agrícola e que é passada ao imaginário dos consumidores através dos quatro elementos da natureza: O mar, a terra, o sol e a chuva.
A campanha pretende mostrar o ciclo fantástico da natureza que acontece nos Açores ao longo dos dias e de como os açorianos disfrutam dessa verdadeira dádiva da natureza. No final, fica o convite para que todos os portugueses vivam, também, esta magnífica experiência que é consumir os produtos naturais dos Açores.
Sobre os produtos dos Açores
A excelência dos produtos dos Açores resulta da conjugação de fatores irrepetíveis: a localização das nove ilhas no meio do Atlântico onde num minuto está um sol radioso e noutro chove copiosamente. É este clima instável, com pequenas amplitudes térmicas e bastante humidade, que garante prados sempre verdes, pastagens sempre frescas para os animais e condições excecionais para os produtos agrícolas.
A produção sustentável, os métodos ancestrais e a forma como os animais são tratados, sempre ao ar livre, faz o resto. Dá origem a uma imensa variedade de sabores únicos e saudáveis, boa parte dos quais com certificação DOP, IGP e biológica.
Fonte: Distribuição Hoje
